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淘宝代运营:是什么正在扰乱你的宝贝标签?

文章来源:淘钰电商     阅读次数:792     发布时间:2019-07-11 14:58:13
摘要:随着个性化搜索的发展,流量的获取越来越依赖店铺标签和产品标签。你的标签越明确,免费流量获取就越简单。

随着个性化搜索的发展,流量的获取越来越依赖店铺标签和产品标签。你的标签越明确,免费流量获取就越简单。

然而标签不是一朝一夕就能形成的,怎样才能在日常运营过程中将标签的影响降到最低呢?我们可以从以下两方面来了解。

淘宝代运营:是什么正在扰乱你的宝贝标签?

对标签产生负面影响的行为

1.修正标题招致标签紊乱
有些卖家看到本人的流量呈现问题,马上想到的就是修正标题,可是修正完之后却发现流量状况愈加糟糕。

这是为什么呢?其实修正标题的行为并没有错,错就错在你修正后的标题与你的标签不相符。

举个例子:很多卖家在选择标题关键词时会运用宝贝属性词作为关键词,这也会影响宝贝的根底标签,如年龄、作风、运用场景等。

假设我们如今有一款新品,这款新品的作风是韩版的,我们在填写宝贝属性时和写标题时都突出“韩版”这一特征。

当宝贝上架后,进店阅读购置的人群都带有“韩版”这一标签,阐明我们的宝贝此时曾经被打上“韩版”的标签 。

一段时间之后,你发现“休闲”这个词数据表现不错,跟你的鞋子仿佛也能搭得上,于是你把“休闲”这个词也加上去,而你改完之后流量开端呈现下滑。

这是由于你把原有的标签改乱了,搜索引擎不晓得要给你匹配上什么标签,因此无法给到你展示时机,流量自然就下滑。

2.设置价钱扰乱价钱标签
在日常设置价钱的过程中,我们要警觉这些可能会扰乱价钱标签的行为。

A.偷换宝贝
我们都晓得,消费者普通都喜欢物美价廉的商品,因而较低价钱的商品常常销量比高价的商品要高,因而有些卖家会经过设置SKU等方式来停止低价引流。

如卖服装的商家先找一款质量和做工略微逊色点的连衣裙,定价为19.9元还包邮,把流量先引进来,在积聚到一定销量的时分,再把这件宝贝换成质量和做工都较好的同款连衣裙,将价钱设定为200元。

首先你要明白,这种方式在实质上就属于宝贝违规了,抛开这一点不说,你本来用19.9元包邮引进来的流量就曾经为你打上了“低收入人群”标签的。

当你把价钱进步后,淘宝再给你匹配展示时机的时分,还是会沿用之前的“低收入人群”标签,这样最终的结局:精准的流量进不来,进来的流量不精准。

B.低价做活动
打折做活动,置信很多卖家在促销时都会运用的办法,但是价钱改低了,但是活动完毕后还是呈现店铺的转化率降落、店铺综合搜索权重降落的状况。

这是为什么呢?很大缘由可能是由低价标签形成的。

并不是一切打折降价都会扰乱你的标签,只要当你降价幅渡过大时,也就是你修正后的价钱和你准备实践成交的价钱不在同一价钱段中,才会影响到你的标签。

我们在淘宝搜索关键词时,能够看到有个价钱挑选区间,也就是你定的价钱所处的位置能给你打上什么样子的标签。

只要当你修正后的价钱跟你准备真实销售的价钱在同一个区间,这种标签就不会被打乱。

举个例子,我们搜索“小白鞋”时能看到,47.01-141.00是个价钱区间,假如你的真实价钱为120,修正完价钱是100,那么此时你的价钱还是在同一区间内,是不会扰乱价钱标签的。

而假如此时你的真实销售价钱准备定位150,那么就不行了。

这个原理也适用于你用打折软件调整价钱,不论你是往高调整,还是往低调整,只需调整完价钱还在价钱区间内的,都不会影响价钱标签。

需求留意的是,假如你往高调整,如本来售价为50元,但你想要追求高一些的利润,将价钱调整为65元,固然还是在价钱区间内,但会十分容易招致转化率降落,进而惹起综合搜索权重降落。

C.老客户优惠价
如今越来越多的卖家都开端注重老客户营销这一块,当老客户拍下后,在淘宝后台直接改价,给到老客户优惠价钱。

如原先卖200元,定位较为高端的宝贝,老客户营销做活动,没有经过会员管理软件,就直接把价钱改为了100元。

此时系统会断定你的价钱与你的定位是不相符的,在推送流量时会偏重给你推一下不属于高端流量的用户,那么此时你的价钱就会变得紊乱。

3.开车拉权重时选词不当
我们开直通车的目的在于协助我们拉升搜索权重,假如我们关键词选择不当,不只权重拉升不了,反而还可能形成负面影响。

这里面的中心关键还在于标题的搜索权重关键词,与直通车方案当中的主关键词能否相符。

假定你有一款欧美风修身连衣裙,当你在选词时盘绕的是“修身”这一中心词,但是当你在用直通车打款时,为了能取得更多流量,用了宽松、韩版等词语,固然能够给你带来比拟多的流量,但是“欧美风”与“韩版”、“修身”和“宽松”完整是不对应的,用了这些词语会会招致店铺标签和产品标签紊乱的。


看似有影响,其实没有影响的行为

1.大量渣滓访客或无效订单
有时我们会发现店铺忽然来了很多渣滓流量或者大量的退款单,这会使得我们店铺数据变得很难看,有的卖家会担忧这样会不会影响店铺的标签,进而影响搜索权重。

其实可大不用担忧,淘宝的搜索排序机制中,也有思索到这种异常数据影响,因而这种行为是不会对你的店铺搜索、标签等产生影响的。

2.大量淘宝客成交
如今有很多卖家会选择用淘宝客来引流,淘宝客的实质就是一种依照实践销售提成的广告付费形式。

我们通常会将淘宝客成交分红两种,一种是店铺自然的淘宝客成交,还有一种就是与大的淘宝客成交,后者费用会相对高一些。

从消费者的角度来看,无论是从正常链接购置还是从淘宝客链接购置,关于他们来说是没有任何区别的。

这里要说的是与大淘宝客协作的那种,由于这种协作形式常常都要领优惠券,能否能对店铺标签产生影响,还要取决于优惠券在价钱中所占比例和商品的层次。

假设,我们店铺中有件29.9的宝贝,这属于低价位宝贝,即便运用了10元优惠券之后,优惠后的价钱是19.9,但还是属于低价位,这就对你的标签不会产生影响。

但是,假如你原先的宝贝的价钱是在500元,但是你的优惠券设置为300元,这样一来,优惠后的价钱与原始价钱就处于不同价钱区间,也就意味着对应的消费人群不同,标签上差异就大了。

假如这品种型订单太多,会对店铺权重产生影响。

3.参与官方活动
很多卖家会报名参与官方活动,想应用活动来为店铺引流,但是有人会这样的疑问,为啥我上了活动后,搜索就降落了呢?

不用担忧,这不是标签问题所惹起的,而是由于活动效果或者上完活动后用户的反应形成的,如退货率高、差评高等,这些都会影响店铺综合质量得分,进而影响搜索排名的。


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文章标签:淘宝代运营,宝贝标签

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