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天猫代运营:阿里巴巴“春雷计划”再落一子,天猫超市宣布启动“世界工厂”

新闻媒体:天猫代运营     阅读次数:746     发布时间:2020-08-25 13:47:51
摘要:

今年 4 月,阿里巴巴时隔 11 年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”,将帮助外贸企业拓展内销市场作为重要任务之一。“春雷计划”启动后,一批缺乏线上运营经验的外贸工厂成为天猫超市、淘宝心选等平台供货商,迅速打开内销市场。

今日,天猫超市宣布启动“世界工厂”计划,为阿里巴巴“春雷计划”继续注入活力。天猫超市“世界工厂”计划将为外贸工厂提供供应链、商品运营、客群运营等方面的能力,从选品开始帮助工厂打造爆款商品,提升品牌知名度,进一步拓展内销市场。

天猫超市宣布启动“世界工厂”计划

拓展内销成为共识,外贸工厂借天猫超市补足供应链短板

今年上半年,受疫情等原因影响,中国轻工业出口规模增速有所下降。最近几个月,虽然出口订单逐渐恢复,但越来越多的外贸工厂已经意识到,无论是出于创造增量还是规避风险的考虑,拓展内销市场都具有重要意义。

山东烟台的明远家纺是首批加入“世界工厂”计划的外贸工厂之一。此前,工厂超过 90% 的订单都来自美国、英国、澳大利亚等国家,合作客户既包括沃尔玛、MYER 等大型商超,也包括 Tommy Hilfiger、Zara Home 等知名品牌商。

天猫超市“世界工厂”合作商家明远家纺的生产流水线

然而,由于长期专注海外市场,明远家纺在内销市场的布局存在较多不足。一方面,工厂缺乏线上电商运营经验,一直没有建立面向国内消费者的网上销售渠道;另一方面,现有的国内供应链网络尚不发达,难以满足内销市场的供给。

加入“世界工厂”计划后,明远家纺将获得天猫超市的供应链支持,通过天猫超市分布于全国各地的仓库发货,实现“次日达”高效配送。未来,明远家纺还可借助天猫超市的同城物流网络体系,实现“半日达”甚至“小时达”配送。

量身定制选品方案,天猫超市成为外贸工厂品牌孵化器

中国消费者普遍认可外贸工厂的商品品质,但外贸工厂国内品牌知名度并不高,往往难以成为消费者的首选。不少外贸工厂负责人认为,打造出爆款商品能够快速建立品牌知名度,但在缺乏数据参考和用户洞察的情况下,这项工作迟迟未能推进。

日前,天猫超市结合平台消费数据与工厂生产能力,为加入“世界工厂”计划的所有外贸工厂提供了系统性的选品建议。近期,“世界工厂”果冻凝胶枕、分区控温床垫、30 秒速热被等国内较为少见的商品,将陆续在天猫超市上线。

据悉,天猫超市将增设“世界工厂”频道,为外贸工厂提供流量支持,向消费者推荐具有高性价比的外贸工厂商品。此外,天猫超市还计划长期与淘宝直播头部主播合作,进一步提升外贸工厂品牌影响力。

天猫超市“世界工厂”计划负责人徐刚表示:“天猫超市未来将与更多品类的外贸工厂合作,成为它们入驻天猫、淘宝的‘前哨站’,持续帮助外贸工厂打造爆款。商品获得越多的消费者认知,就越容易在内销市场占有一席之地。”

文章标签:杭州代运营 天猫代运营 店铺直播

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