天猫代运营告诉你直通车定向VS超级推荐哪个效果更好！

新闻媒体：天猫代运营阅读次数：1281 发布时间：2019-11-07 18:19:29

摘要：直通车定向VS超级推荐，效果大对比！！

直通车定向——PK——超级推荐

直通车定向已经开始逐步下线，正式升级成为超级推荐。目前绝大部分的商家已经完成了升级并利用超级推荐各类特色的能力和位置进行着双11的营销。

但有部分的商家可能还不是很清楚直通车定向和超级推荐的关系以及超级推荐和直通车对比具体拥有了哪些更为强大的能力。

下面我们就针对直通车定向和超级推荐拥有的能力进行一些对比，让大家知道为什么是直通车定向的升级！

	对比项	直通车定向	超级推荐	优点分析
营销场景	新品推广	无该功能	特有能力：绿色通道，加速新品成长；人群智选，新品偏好人群；专属创意，凸显新品心智	超级推荐拥有基于商家需求出发的各类营销场景，从底层定制个性化的人群及策略，帮助商家更好的完成营销目标。目前针对双11定制的活动推广正在火热进行。详细可查看：http://tb.cn/d7Pvlxv
	活动推广	无该功能	特有能力：大促活动推广，提供流量加速、活动创意、活动人群等专属权益，优化转化效果、引流效率。
	爆款拉新	无该功能	特有能力：智能拉新，触达优质新客；人群流转，追踪新客轨迹
	关联营销	无该功能	特有能力：跨类目关联营销，触达潜在关联类目下的优质消费者，带动店铺用户增长（内测中）
	会员营销	无该功能	特有能力：智能人货权益匹配模型，优质人群挖掘，会员权益专属创意，招募新会员、激活老会员（内测中）
人群定向	喜欢相似宝贝人群	无该功能	核心竞品人群	超级推荐在直通车定向原有的人群基础上，新增了非常多的定向人群，满足客户在猜你喜欢等推荐场景触达不同客户的需求。
	喜欢相似店铺	能力相同
	购物意图	能力相同
	喜欢我宝贝	无该功能	店铺宝贝人群，可以自由选择店铺宝贝人群
	喜欢我店铺	能力相同
	店铺领券/收藏加购人群等	№无该功能	店铺核心人群
	双11活动会场等特色人群	№无该功能	双11等活动重点特色人群
	达摩盘精选人群	№无该功能	各类行业大牛的人群策略推荐
	达摩盘人群	№无该功能	通过标签自定义组合人群
	智能定向人群	能力相同
资源位	原有猜你喜欢位置	能力相同		超级推荐在直通车定向原有资源位基础上，拥有更多非常核心的位置，支持商家把更多特色的内容在最好的位置展示给目标消费者
	猜你喜欢第10坑	№无该功能	全新首页猜你喜欢资源位
	微淘/直播等	№无该功能	内容场景最核心资源位
创意	轮播/优选	有	暂无（后续的AB测试能力能帮助商家更为精确的测图）	超级推荐在创意样式上远超直通车定向使用的单一方图形式，能给商家更多创意上的玩法，提升点击率
	本地上传	能力相同
	智能创意	№无该功能	基于用户千人千面创意，点击率提升10%
	长图创意	№无该功能	长图创意更显眼，点击率提升50%（内测中）
	优惠券权益透出	№无该功能	创意透出店铺优惠，提升点击转化
	特色创意模板	№无该功能	基于诉求匹配特色的创意样式，提升点击转化
	短视频/直播等创意	№无该功能	更到样式的创意形式，满足不同需求
	创意拒绝透出	№无该功能	无法投放原因清晰明确，不蒙在鼓里
流量效果	目前流量量级	15%	85%	目前超级推荐获得的流量是直通车定向的5.5倍,超级推荐部分场景更有底层扶持。
	与自然流量的关系	底层完全能力相同，超级推荐功能丰富拥有更多操作空间
	底层扶持	№无该功能	新品推广/活动推广等场景底层都拥有绿色通道扶持
出价工具	出价建议	№无该功能	基于商品和竞争情况给出出价参考，不盲目出价	超级推荐提供了基于目标的千人千面出价调价，是每一个流量都不浪费，抓住最该抓住的人，有效提升营销效果
	系统出价工具	№无该功能	告别频繁的调整价格，做到千人千面的出价
	智能调价	能力相同
	优化目标选择	点击/成交	点击/收藏加购/成交/点击率/关注/入会等各类目标
其他工具	计划设置	计划少，单元多，无法批量操作	计划多单元少，独立管理+批量操作更方便	超级推荐下的工具对比直通车要丰富很多，帮助商家能够更好的管理和洞察营销的机会点，让商家可以持续的进行营销优化
	数据报表	数据维度少	更多数据指标维度
	人群流转沉淀	№无该功能	营销人群沉淀后再营销
	AB测试	№无该功能	精准的测图，测人，测款，测出价等等，帮助优化决策（开发中）
	人群洞察	№无该功能	投放人群画像解析，分析投放触达客户长什么样。（内测中）
	机会人群推荐	№无该功能	系统基于店铺，商品，行业，热点，使用热度等各类特征推荐超级推荐机会人群（内测中）
	兴趣人群探测	№无该功能	基于系统智能兴趣点投放后的人群解析，指导后续核心人群优化（内测中）

不比不知道，一比吓一跳。超级推荐的各项能力比直通车定向多了整整28项，并且随着超级推荐的升级，后续会越来越多。赶快将直通车定向计划升级到超级推荐，去获得这些新的功能，引爆猜你喜欢流量吧。

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