年终冲刺！ 超级推荐双12大促活动推广玩法-淘钰天猫代运营

双12倒计时9天！

在大促前的这几天很关键，除了直通车是大家流量引爆的重点工具外，今年的超级推荐也是运用得如火如荼。那么今天我们就来看看，超级推荐怎么帮助我们去获取更多的大促推荐流量？

在618和双十一用过超级推荐的都知道，它有一个对大促特别定制的功能—活动推广。值得高兴的是，超级推荐双12大促活动推广，已经上线啦。

 

什么是超级推荐的双12活动推广呢？可以理解为，超级推荐为协助大家获取更多信息流量，打造双12专属消费者人群、大促活动创意等，并提供双12活动推广一键投放功能和双12流量加速通道升级等多方面机制，实现超级推荐商家双12大促的引流获量与转化效果的爆发。

 

双12活动推广怎么运用呢？来给大家解读一下

1 双12专属消费者人群

超级推荐双12大促活动推广，结合阿里妈妈底层算法能力，在预热和爆发期分别提供双12专属人群的投放建议。比如说现在（12.2）的预热期，我们的重点在拉新蓄水，更多去触达高活跃购物意向人群、双12会场人群，促进收藏加购。而在双12当天的爆发期，更多的是通过双十一店铺访问未购人群、双12行业营销触达人群去完成收割。

 

2 双12大促活动创意

超级推荐双12大促活动推广，针对预热期、爆发期阶段的消费者心智，智能匹配不同的活动创意。

在预热期，透出智能卖点、热度标签等短标题种草；在爆发期，包含价格趋势、权益津贴等短标题主打收割。

还有优化活动长图创意的引流获量，拓展新增支持购后猜你喜欢的短标题提效果。并在活动推广新增聚划算/淘抢购等创意样式，渲染活动抢购氛围。

 

3 双12活动推广一键投放

进入活动计划后，只需要设置计划名称、投放日期、每日预算、出价、选择推广宝贝即可一键快捷投放。系统智能配置定向人群、优化目标、创意等参数，提升中小商家活动推广投放效率。

 

4 双12流量加速通道升级

超级推荐双12大促活动推广，在双11大促活动推广流量加速的基础上，新增中小商家活动推广流量加速升级，机制层面自动生效，保障更多展现机会获取的基础上，优化超级推荐中小商家双12大促的引流获量，为超级推荐双12大促活动宝贝运营提供流量支持基础。

 

5如何操作创建 超级推荐双12大促活动推广计划

一键转为活动计划

选择一键转为活动计划，仅支持爆款拉新、自定义计划一键转换。转换的活动计划支持在计划管理中调整计划、单元、定向、资源位、创意的设置。需要说明的是，不含侧重人群的普通计划一键转为活动计划后，转换的活动计划不支持设置侧重人群。

新建活动推广计划

1) 选择一键创建活动计划，设置投放日期、每日预算、出价、推广宝贝，即可生成活动场景计划

2) 选择正常新建活动计划，根据双12大促不同阶段，建议选择不同的场景计划、优化目标，详情如下。侧重人群建议分预热期、爆发期人群策略，设置专属人群投放，参考文中的1。智能流转建议勾选，支持双12大促营销场景流转。其余设置同普通计划设置。

预热期（12.1-12.11），建议选择双12大促预热，促进加购收藏优化目标；

爆发期（12.12），建议选择双12大促爆发，促进成交优化目标；

3) 选择新建活动自定义计划，建议根据活动阶段设置资源位及溢价，详情如下。其余设置同普通计划设置。

预热期（12. 1-12.11），建议设置首页猜你喜欢、购中猜你喜欢溢价，种草主动“逛街”人群，切流竞对加购人群；

爆发期（12.12），建议设置首页猜你喜欢、购后猜你喜欢溢价，收割仍在“逛街”人群，关联营销下单人群；

 

6 是新建计划还是用其它计划升级还是用双十一活动计划？

如果本身没有活动计划，建议不要用现在在投的计划升级，直接按前面所述方法新建计划。

如果有超级推荐双十一活动计划的，可以直接把原来的双十一计划开起来用。同属活动计划，做大促人群，可以把双十一计划开启。

特别需要注意的是先把双十一计划按效果优化，如果有投产不好的定向可以适当降价或是删掉，并重新添加。双十一花钱验证来的效果为啥不加以利用？

投产好的可以继续推广，并观察数据及时优化。

文章标签：超级推荐,双12,淘钰

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