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杭淘钰天猫代运营:钻展新功能抢先了解-宝倍计划

新闻媒体:天猫代运营     阅读次数:1436     发布时间:2019-12-17 09:25:18
摘要:新功能上线-宝倍计划,是以前橱窗推荐和阿里妈妈智能创意加上算法智能推荐的结合版,非常灵活,目前首焦出了钻展投放外,其他几个轮播图都是智能创意模板+智能文案+智能人群+落地页联动实现的,会有效提升投放效率。

一)  产品价值:

钻展上线全店商品推广的产品功能,店铺可基于全店铺的宝贝设置宝贝推广价格,并利用算法能力,结合商品图片,智能合成焦点图创意,并通过在前台的千人千面展示,有效提升焦点图的点击效率,为营销投放带来更多优质进店流量;

 

(二)  注意事项:

1、焦点图上千人前面展示宝贝,对于点击率会会很大的点击效能提升,天猫当前的大促会场多数采用这种方式;

2、该使用场景虽然是基于宝贝设置推广价格,但是可以落地到单品也可以落地到店铺首页(店铺首页会有宝贝的所见所得模块承接)

3、为了更好的提升点击率,建议商家需要选择有白底图的宝贝进行推广

 

(三)操作流程:

一、新建计划环节

1、 点击“新建计划”,找到“宝倍计划”的入口,点击进入

2、 设置计划维度信息,包括预算、计划名称、投放日期等

注意:

1) 目前宝倍计划只支持“自定义”的计划类型,营销目标只支持“优化点击量”的营销目标

2) 计划的预算会有建议预算,但是最小预算填写金额还是不得低于300


二、单元设置界面

1、 设置完计划基本信息后,点击下一步,进入单元配置界面,如下图:


2、 整体的单元设置界面,包括“选择引流商品”、“定向人群”、“竞价设置”、“设置创意元素”四个环节

1) 选择引流商品


(商品每日更新指店铺有资质进行推广投放的候选商品,非选中在投放的商品)

点击“去设置”按钮,进行推广商品的选择,如下图所示


从左侧的商品库中可以进行推广宝贝的筛选,点击“添加”按钮,即可进行推广宝贝的选中,出现在右侧的选中框里。

注意:落地页可以选择链接到店铺首页,也可以链接到对应的商品详情页,若链接到店铺首页会以店铺橱窗的方式进行商品承接和展示

2) 定向人群设置


系统会根据宝贝和消费者的相关度,智能化进行商品展示推荐

(目前不支持其他人群包)

3) 竞价设置


针对选中的宝贝统一设置出价,如果需要针对单个宝贝进行出价的修改,可以在横向管理中进行修改,路径如下:

4) 设置创意元素

出价完成设置后,可以设置对应的“主标题”以及“副标题”

主标题要求5—8个字,副标题要求4—10个字


三、完成投放,后期会上线模板预览等功能,具体数据可以在横向计划管理中查看

讲师刚刚接到内测通知,具体体验和数据案例,下期抽空再呈现!!!

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