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淘宝代运营:这个双十一,没做好短视频,至少落下同行30%流量

新闻媒体:淘宝代运营     阅读次数:744     发布时间:2020-09-24 15:44:38
摘要:

手淘改版,短视频成为重点,没做好这点将再无猜你喜欢流量

http://bbs.paidai.com/topic/1924609

在改版中,我提取了一下比较重要的内容就是,整个淘宝会逐步倾向于推荐式流量,在这些推荐式流量中,又以短视频作为主打。

如果后续你还没有做好短视频,淘宝甚至会直接切断你店铺的推荐式流量。其实淘宝倚重短视频这些内容流量已经不是一天两天的事情了,只不过改版后切断无视频宝贝的推荐式流量,是促使大家,将做短视频从可选项变成了必选项而已。

说到短视频,可能有人会觉得,大不了就拿手机对着产品拍一拍,然后再上传就好了。

不过你最好不要这么天真,随着阿里强制性要求短视频的产出,平台内的短视频数量势必会迎来一段时期的爆发式增长,想要在这样的爆发流中获取流量红利,那对你短视频内容的要求肯定不是随便乱拍就能够解决的。

今天我就给大家分享一下,我们做短视频有哪些注意点。

一、 视频基础要求

尺寸:16:9或3:4或16:9画幅比例的视频,如果你的视频要用在主图场景,请勿上传9:16画幅的视频;

时长:

1、主图视频60秒以内,,建议使用30秒-1分钟左右视频,节奏明快有助成交,且一个视频只能绑定一个商品;

2、电脑端视频10分钟以内;

3、无线宝贝主图 视频60秒以内,无线详情视频2分钟以内;

4、无线店铺首页2分钟以内;

5、微淘视频3分钟以内。

文件大小:支持300M以内的视频上传;

支持格式:mp4;

视频清晰度:720P高清及以上;

无水印:这里指的无水印包括拍摄工具及剪辑工具logo等,无二维码、无片头片尾、无商家LOGO(片头不要出现品牌信息,可在视频结尾出现2秒以内,正片中不可以角标、水印等形式出现)、无牛皮藓、无外部网站logo;

视频要求:视频必须与商品相关,突出卖点,最好不要纯娱乐(如手势舞)、搞笑段子类的视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容;视频整体节奏明快,画面明亮清新,不能虚假夸大产品效果。

二、 内容要求

1、 视频标题符合广告法要求,不能带有明显的标题党嫌疑,没有S情引导类内容,概括视频主题与看点,文案要生动有感染力;

2、 画面高清,主体居中且要保持美观,封面内容与视频内容强相关,不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图;

3、 片头前5s拒绝无效信息,第一帧不允许黑帧出现,不允许有明显的黑边,字幕位置合理,不压在标题和描述下方;

4、 整体脚本不拖沓冗长,内容快节奏,提炼内容看点,加快场景切换,压缩剧情,不做无意义的留白和空镜头,不允许图片拼写式的视频;

5、 视频若有解说,请口语化、真实,吸引人有感染力,能快速抓住用户;拒绝播音腔/类直播切片的解说;

6、 发掘视频创意点,视频内容有趣清新,提炼内容看点;

7、 视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致;

8、 不允许纯商品纯展示类视频投稿;

9、 模特出镜类须以第一视角拍摄,不允许出现第三视角的主图图片中的拍摄花絮;

10、 测评类需真人测试,不允许只浅表说说不证明;只拍了看看不体验。

如果大家不知道具体该拍摄哪些内容,大家可以了解一下这些内容拍摄的方向,看看能否为你带来一些灵感:

三、 公域要求

我们操作短视频,是为了让短视频能够进入公域流量池,为我们获取公域流量的。那我们的视频想要进入公域流量池,需要注意的要求也会更严格一些。

在保证这些方面不出现触犯规则后,我们还要通过做好该视频的数据来向淘宝证明我们视频,是能够吸引到用户点击,增加消费者APP停留时间的。

这些数据就需要我们人为地去推动,比如视频发布后同步到详情页、店铺装修、微淘、群聊等,或者通过设置视频互动答题,添加视频专项优惠,加强视频互动等方式来拉动基础数据。

另外,除了让视频被系统自动抓取外,我们还可以通过向系统投稿视频实现入池。

具体操作是打开旺铺,进入素材中心,选择视频tab,在该页面下点击发布视频按钮,选择需要发布的视频归属栏目后(请严格根据栏目内容要求对应的栏目),再进行视频的上传发布及内容素材填写即可。

特别提醒:这边填写的标题描述和封面图等素材会透出到前端,素材质量会影响审核,请务必认真填写。栏目视频的封面和标题需要系列化,有统一感。

四、 短视频等级

质量好的视频更容易提高进入公域流量展现的机会,但并不是说,我们只需要把控短视频的质量就可以了。

我们还要通过做好数量,达到一定的短视频等级,才能够提高我们短视频获得公域流量的几率。

短视频等级从入门、一星、二星一直到五星,共分成六个层级,不同层级能够获得不同的系统权益。

那想要实现更高的层级,我们需要做哪些呢?

这一层级要求,同时适用于达人与商家。其实从要求上来看,层级对于店铺需求主要就是发布视频数量及质量,只有通过数据来判断你所发布视频的数据效果不错,才会给到你相应的等级提升。

注意,这里的短视频等级和微淘等级不是一回事,如果不知道自己短视频等级的,可以通过下面这个链接来查看:

https://we.taobao.com/tbvideo/videoxmanLevel?spm=a2116r.forbidden-employee-seller.aside.dvideoxmanLevel.6d9229c7TsZ2DD

5、 微详情

在此次的手淘改版更新中,有个很重要的点在于,改版后的手淘推荐会以微详情视频的形式进行呈现。如果没有设置微详情视频的商家,就获取不到首页猜你喜欢的推荐流量。

所以对于商家来说,做好短视频除了在内容方面这块,还需要额外设置好微详情的视频。

具体操作方式是登陆旺铺后台-详情装修-设置Minidetail视频,之后再上传视频,微详情的视频与我们正常视频的需求稍有不同,具体要求如下。

可能大家会觉得,靠短视频获取流量是一件比较虚无缥缈的事情,不过临近双十一,有个办法可以确保大家能够通过短视频获取流量。

即保证站内短视频的数量,在10.31日前至少完成300篇短视频内容,达到数量后系统会出现获得手淘流量奖励的提示。

同时,我们通过堆积视频数量,也可以同步实现以量取胜,做到获取公域流量最大化,是一件有利无弊的事情。

文章标签:杭州代运营 天猫代运营 店铺直播

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