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天猫代运营:直通车钻展二合一,天猫新风尚活动

文章来源:淘钰电商     阅读次数:857     发布时间:2019-05-16 09:30:11
摘要:现在不少商家都希望知道天猫新风尚活动该怎么玩,下面我们就为大家进行简单的介绍关于天猫新风尚活动的钻展和直通车投放攻略。

现在不少商家都希望知道天猫新风尚活动该怎么玩,下面淘钰天猫代运营就为大家进行简单的介绍关于天猫新风尚活动的钻展和直通车投放攻略。

天猫新风尚活动介绍

活动主题:天猫新风尚,风格由你创。

利益点:选择时尚又高品质的商品,围绕着消费者的风格进行展示。

活动目的:打造出天猫新风尚活动的品牌认知度。

页面展示:主会场+分会场展示品牌。

参与类目:所有类目

目前消费者的消费层次和需求都有了不小的改变,天猫在不断变化的环境中最终确定了要走一条时尚化的道路,并开始用阿里巴巴常用的平台模式进行操作。

所谓的平台模式,也就是建立一个以时尚为主的电商新生态圈。

这其中有下面这四个核心的内容:

a、时尚品牌

b、时尚机构

c、时尚媒体

d、时尚达人

当所有的资源都已经充分链接起来后,天猫的目标就是打造出一个良性循环的时尚生态圈。在目前天猫整个时尚化的战略布局中,核心需要由两个板块进行支撑:

首先,帮助天猫目前服务品质不错的商家成长,其次,天猫将和整个时尚圈进行合作,为天猫平台中的品牌大商家提供时尚化的发展方案:

第一:时尚化的品牌包装,包括新季新品的拍摄和发布等;

第二:推广品牌,比如和时尚媒体合作帮助品牌商家进行推广;

第三:时尚的内容,利用专业的编辑和达人,将天猫中的商品通过专业垂直化的方法变成内容。

通过该发展方案,透露出天猫时尚化发展方向的三个重要理念:

第一:从货架到橱窗;

第二:从产品到内容;

第三:支持设计师团队,包括原创品牌、大牌、潮牌。

天猫受到消费者多元化需求的影响,目前正在朝着品牌多元化的道路迈进。除了大量引进国际品牌并扶持本土品牌之外,还吸引了越来越多的国内外原创设计师入驻天猫合作。

天猫新风尚活动正是在这个背景中产生的,而天猫新风扇活动的主旨也是伴随这么多品牌一起进步,而不是说只是天猫做大牌,各位商家朋友们可以将此次活动定位成一次大型促销活动和品牌宣传活动。


天猫新风尚活动直通车投放技巧

第一步:选择产品

首先,我们选择的产品必须在市场中有着比较高的受欢迎程度,也就是流量在店铺中处于领先的地位;其次,选择的产品库存一定要充足,这个是硬性的条件,在准备产品的库存时,大家可以根据商品的调货周期预算库存;最后,选择产品的销量走势一定要良好。综合店铺的类目和实际情况,选出5到10款产品。

第二步:直通车预热

首先,确立三个计划,店铺的推广计划自然不需要多说,品牌词和类目词要分开操作。将品牌词和类目词分开,可以有效得控制流量质量和流量结构,对于流量的提升也有着不小的帮助。其次,品牌词计划中选择的关键词要是品牌的相关词。利用好直通车后台的词包和数据工具,综合店铺现有的数据添加关键词。选完关键词之后,将选择的品牌关键词全部投放到直通车的前三名中,结合流量需求和预算调节无线比例。这样能够最大程度的帮助大家利用品牌知名度,并提升产品曝光率和收藏加购率。

类目词计划中的关键词不需要选择天多,尽量多选在行业数据展现量比较大的关键词和转化理想的关键词。类目词计划的主要目的就是养词,一步步得提升流量。

最后,店铺推广计划选择前面选好得所有关键词,将这些关键词全部投放到店铺最佳位置的前三位,最大程度的曝光店铺。

第三步:活动期间,加大曝光

在大促期间,店铺中的活动产品基本上有了基础收藏加购率,我们可以通过这部分人群流量来刺激下单。

同时,在活动期间也可以利用直通车尽可能多的引流,提升店铺曝光率。

第四步:活动后的稳定

首先,在活动结束之后,要调整产品的推广图片和信息;其次,还要继续投放直通车,保证产品能够获得基础的展现量;最后,充分利用好这段余热期,引导店铺流量,最大程度的提高流量价值。

淘钰电商,为企业提供淘宝代运营、天猫代运营、京东代运营、拼多多代运营、网店托管等一站式网店代运营服务。

文章标签:天猫,直通车,钻展,新风尚

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