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天猫代运营:达摩盘人群数据采集与画像图

新闻媒体:天猫代运营     阅读次数:646     发布时间:2019-12-30 09:47:43
摘要:手工制作的透视图(达摩盘洞察里的那种图表),这种图是怎么一步一步做出来的呢? 本篇将会为大家讲解详细的步骤。

手工制作的透视图(下图,类似达摩盘洞察里的那种图表),那么这种图是怎么一步一步做出来的呢?

本篇将会为大家讲解详细的步骤:


我们来做一个案例,比如我们要分析店铺中浏览未购买人群,和店铺成交人群的特征区别,以便于发现这些人不够买的可能原因,是因为人群不精准,还是其他问题。

如果是人群问题,那么是哪里除了问题,是否要调整引流方向?

这是我们平时在使用达摩盘分析店铺人群时的一个比较常用的方法。下面就用这个案例来做演示



目标标签的人群数量获取:

店铺浏览收藏未购买人群
选中这个人群,添加到交集(或者并集)特征,可见人群数量是106000+人,我们接下来就要分析这106000人的特征


继续在左边选择我们要分析的特征,比如我们先分析这10600人的性别特征,那么就把性别中的每一个选项(男性、女性)分别加入到交叉标签,看交叉人群数量(下图)

 
可以看到,这10600人当中,女性有84000+,而男性是15900+人。女性男性比例分别是84000/106000、15900/106000


把数据记录下来(不能复制粘贴),然后再去分析其他想要分析的特征,最后做成表格(下图,我的表格是用工具直接下载的数据,没有工具的可以手工统计一下)



对比标签的人群数量获取:店铺成交人群,我们选用‘现有用户’
同样的方法,把想要的标签数据记录下来,会得到下面这个表格


    
数据合并与TGI计算两个表格我们所选的要分析的标签是一样的(全网三级、全网四级),所以合并的时候按照这两个字段进行vlookup即可(不会vlookup函数的自行百度),得到下表
数据合并之后计算每个人群的比例和TGI 



    

数据透视表制作
插入数据透视表,按下图进行字段选择
可以获得如图数据表格


    
数据透视图制作如下图插入图表

选择要分析的特征

分析图就出来啦
如果要图表更好看,可以进行美化,这里就不讲了
其他特征一起来看看

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